Disney augmente fortement les prix de ses parcs d’attraction, voici pourquoi
La Walt Disney Company a décidé d’augmenter considérablement les tarifs d’entrée dans ses parcs d’attractions emblématiques Disneyland en Californie et Walt Disney World en Floride, rapporte le Wall Street Journal. Ces hausses de prix interviennent dans un contexte économique difficile pour le géant du divertissement.
Pourquoi Disney augmente ses prix
Cette décision d’augmenter les prix n’est pas anodine. Elle s’inscrit dans une stratégie globale de Disney pour doper les revenus de sa division parcs et croisières, devenue essentielle depuis que l’entreprise fait face à des difficultés dans ses autres secteurs.
- Le câble cutting accéléré pénalise ses chaînes de télévision traditionnelles
- La transition coûteuse vers le streaming via Disney+ et Hulu grève les comptes
- La fréquentation des parcs a diminué après la pandémie
Disney mise donc plus que jamais sur ses parcs d’attractions pour assurer sa croissance. D’où cette volonté d’optimiser les revenus en augmentant les prix.
Des hausses importantes
Les augmentations varient selon les formules, mais atteignent jusqu’à 25% pour certains billets et services :
- +8% pour un billet 1 jour à Disneyland
- +25% pour sauter d’un parc à l’autre
- +15% pour un pass 5 jours à Disneyland
- Parking et pass annuels aussi plus chers
Disney justifie ces hausses par les nouvelles attractions et les expériences uniques proposées. La firme assure aussi maintenir des tarifs abordables, notamment pour les enfants.
Un dosage subtil
Disney cherche à doser finement ses augmentations de prix pour ne pas rebuter les visiteurs, tout en optimisant les profits. Le géant américain avait été critiqué pour sa politique tarifaire jugée trop agressive ces dernières années.
Le retour de Bob Iger au poste de CEO semble marquer un léger infléchissement, avec une volonté affichée de préserver l’accessibilité des parcs Disney. Ces revenus additionnels sont cruciaux pour Disney, qui prévoit d’investir 60 milliards de dollars dans ses parcs au cours de la prochaine décennie, soit le double de la précédente. Objectif : enrichir encore l’expérience avec de nouvelles attractions innovantes et des événements immersifs toujours plus féeriques.
Une fréquentation en baisse
Ces investissements doivent aussi permettre de relancer la fréquentation, qui a diminué dans les parcs Disney après la pandémie. Même si la demande pour les pass annuels reste forte, l’affluence estivale a marqué le pas, incitant Disney à lancer des promotions inédites.
Augmenter les prix sans décourager les visiteurs, tel est l’équilibre périlleux que Disney doit trouver. Son nouveau CEO a conscience des critiques sur l’inaccessibilité croissante des parcs. Il doit concilier la nécessaire profitabilité de ces actifs stratégiques pour Disney, avec le désir de magie et de rêve de millions de fans à travers le monde. La marque Disney porte une promesse emotionnelle unique, bien au-delà d’un simple parc d’attraction.
Crédit image de tête : Dall-E avec Tout Disney
