Disney aumenta fortemente i prezzi dei parchi a tema, ecco perché
La Walt Disney Company ha deciso di aumentare considerevolmente i prezzi di ingresso nei suoi parchi divertimento iconici Disneyland in California e Walt Disney World in Florida, riporta il Wall Street Journal. Questi aumenti di prezzo intervengono in un contesto economico difficile per il gigante dell’intrattenimento.
Perché Disney aumenta i prezzi
Questa decisione di aumentare i prezzi non è casuale. Si inserisce in una strategia globale di Disney per incrementare i ricavi della sua divisione parchi e crociere, diventata essenziale da quando l’azienda si trova ad affrontare difficoltà in altri settori.
- Il taglio accelerato della televisione via cavo penalizza i suoi canali televisivi tradizionali
- La costosa transizione allo streaming tramite Disney+ e Hulu grava sui conti
- L’affluenza nei parchi è diminuita dopo la pandemia
Disney punta quindi più che mai sui suoi parchi divertimento per garantire la crescita. Da qui la volontà di ottimizzare i ricavi aumentando i prezzi.
Significativi aumenti
Gli aumenti variano a seconda dei pacchetti, ma raggiungono fino al 25% per alcuni biglietti e servizi:
- +8% per un biglietto giornaliero a Disneyland
- +25% per saltare da un parco all’altro
- +15% per un abbonamento di 5 giorni a Disneyland
- Parcheggio e abbonamenti annuali anche più costosi
Disney giustifica questi aumenti con le nuove attrazioni e le esperienze uniche offerte. L’azienda sostiene anche di mantenere tariffe accessibili, soprattutto per i bambini.
Un dosaggio sottile
Disney cerca di dosare finemente i suoi aumenti di prezzo per non scoraggiare i visitatori, ottimizzando al contempo i profitti. Il gigante americano era stato criticato negli ultimi anni per la sua politica di prezzo ritenuta troppo aggressiva.
Il ritorno di Bob Iger come CEO sembra segnare una leggera svolta, con la dichiarata volontà di preservare l’accessibilità dei parchi Disney. Questi ricavi aggiuntivi sono cruciali per Disney, che prevede di investire 60 miliardi di dollari nei suoi parchi nel prossimo decennio, il doppio del precedente. Obiettivo: arricchire ulteriormente l’esperienza con nuove attrazioni innovative ed eventi sempre più immersivi e fiabeschi.
Affluenza in calo
Questi investimenti dovrebbero anche aiutare a rilanciare l’affluenza, diminuita nei parchi Disney dopo la pandemia. Sebbene la domanda di abbonamenti annuali rimanga forte, l’affollamento estivo ha segnato il passo, spingendo Disney a lanciare promozioni inedite.
Aumentare i prezzi senza scoraggiare i visitatori, questo è il delicato equilibrio che Disney deve trovare. Il nuovo CEO è consapevole delle critiche sulla crescente inaccessibilità dei parchi. Deve conciliare la necessaria redditività di queste risorse strategiche per Disney, con il desiderio di magia e sogno di milioni di fan in tutto il mondo. Il marchio Disney porta una promessa emotiva unica, ben oltre un semplice parco divertimenti.
Credito immagine di testa: Dall-E con Tout Disney
