Disney erhöht die Preise in den Themenparks deutlich, aus diesem Grund

Die Walt Disney Company hat beschlossen, die Eintrittspreise in ihren legendären Disneyland-Themenparks in Kalifornien und Walt Disney World in Florida deutlich zu erhöhen, berichtet das Wall Street Journal. Diese Preiserhöhungen erfolgen in einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld für den Unterhaltungsriesen.

Warum Disney die Preise erhöht

Diese Entscheidung, die Preise zu erhöhen, ist kein Zufall. Sie ist Teil einer umfassenden Strategie von Disney, um die Einnahmen ihrer Sparte Parks und Kreuzfahrten zu steigern, die seit den Schwierigkeiten des Unternehmens in anderen Bereichen von zentraler Bedeutung geworden ist.

• Das beschleunigte Kabelfernsehen schadet seinen traditionellen TV-Kanälen
• Der kostspielige Übergang zum Streaming über Disney+ und Hulu belastet die Finanzen
• Die Parkbesucherzahlen gingen nach der Pandemie zurück

Disney verlässt sich daher mehr denn je auf seine Themenparks, um das Wachstum voranzutreiben. Daher der Wunsch, die Einnahmen durch Preiserhöhungen zu optimieren.

Deutliche Preiserhöhungen

Die Preiserhöhungen variieren je nach Angebot, erreichen aber für einige Tickets und Dienstleistungen bis zu 25%:

• +8% für ein 1-Tages-Ticket in Disneyland
• +25% für den Wechsel zwischen den Parks
• +15% für eine 5-Tage-Karte in Disneyland
• Parken und Jahreskarten ebenfalls teurer

Disney begründet diese Preiserhöhungen mit den neuen Attraktionen und einmaligen Erlebnissen, die geboten werden. Das Unternehmen behauptet auch, insbesondere für Kinder erschwingliche Preise beizubehalten.

Feine Dosierung

Disney versucht, seine Preiserhöhungen fein abzustimmen, um Besucher nicht abzuschrecken und gleichzeitig die Gewinne zu optimieren. Der amerikanische Riese war in den letzten Jahren für seine als zu aggressiv empfundene Preispolitik kritisiert worden.

Die Rückkehr von Bob Iger als CEO scheint eine leichte Kurskorrektur zu markieren, mit dem erklärten Ziel, die Zugänglichkeit der Disney-Parks zu erhalten. Diese zusätzlichen Einnahmen sind für Disney von entscheidender Bedeutung, da das Unternehmen plant, in den nächsten zehn Jahren 60 Milliarden US-Dollar in seine Parks zu investieren, doppelt so viel wie im vorherigen Jahrzehnt. Ziel: Das Erlebnis mit neuen innovativen Attraktionen und noch immersiveren märchenhaften Events weiter zu bereichern.

Rückläufige Besucherzahlen

Diese Investitionen sollen auch dazu beitragen, die Besucherzahlen wieder zu steigern, die in den Disney-Parks nach der Pandemie zurückgegangen sind. Obwohl die Nachfrage nach Jahreskarten weiterhin hoch ist, ließ der Andrang im Sommer nach, was Disney veranlasste, beispiellose Werbeaktionen zu starten.

Die Preise zu erhöhen, ohne die Besucher abzuschrecken, ist die heikle Balance, die Disney finden muss. Der neue CEO ist sich der Kritik an der zunehmenden Unzugänglichkeit der Parks bewusst. Er muss die notwendige Profitabilität dieser strategischen Vermögenswerte für Disney mit dem Wunsch nach Magie und Träumen von Millionen Fans auf der ganzen Welt in Einklang bringen. Die Marke Disney trägt ein einzigartiges emotionales Versprechen, das weit über einen einfachen Themenpark hinausgeht.

Bildnachweis: Dall-E mit Tout Disney